توسعه برند شخصی کاربران جوان به تفکیک ابعاد پنج گانه شخصیت برند در پلتفرم اینستاگرام

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نحوه استفاده کاربران جوان ایرانی از اینستاگرام برای توسعه برند شخصی طراحی و اجرا شده است. پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع کمی است که به روش توصیفی، با تکنیک پیمایش و ابزار اندازه گیری پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه شهروندان جوان ساکن شهر تهران در سال ۱۴۰۳ است که کاربر اینستاگرام هستند. حجم نمونه با مراجعه به جدول مورگان، ۳۸۴ نفر می باشند. نتایج نشان داد که در میان کاربران جوان مورد مطالعه، در استفاده از اینستاگرام برای توسعه بعد صداقت از برند شخصی؛ بالاترین وضعیت مربوط صادقانه عمل کردن در پست ها و استوری ها با میانگین۴.۴۳ است. بالاترین وضعیت مربوط به تمایل کاربران جوان به نشان دادن خود به عنوان یک فرد با روحیه و قوی بوده که میانگین ۳.۶۳ را کسب کرده است. بالاترین وضعیت در بعد شایستگی از برند شخصی ، مربوط به تمایل کاربران در نشان دادن خود به عنوان فردی قابل اعتماد است که با کسب میانگین ۳.۷۳ وضعیتی مطلوب است. بالاترین وضعیت مربوط به تمایل به نشان دادن شخصیتی با اعتماد به نفس از خود است که با کسب میانگین ۳.۴۷ بهترین وضعیت را داشته است. بعد صداقت در استفاده از اینستاگرام در مقایسه با سایر ابعاد وضعیت بهتری دارد.

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، ابعاد شخصیت برند ، کاربران جوان ، پلتفرم اینستاگرام ، شهر تهران