مروری بر نقش هوش بازاریابی و هوش مصنوعی بر مد پایدار

صنعت مد و پوشاک به عنوان یکی از صنایع اثرگذار بر محیط زیست، به دلیل مصرف گسترده آب، استفاده از مواد شیمیایی در فرآیندهای رنگرزی، چاپ و شست وشو، تولید ضایعات نساجی و انتشار گازهای گلخانه ای، با چالش های جدی پایداری مواجه است. گسترش الگوی «مد سریع» نیز با تشویق به تولید انبوه، مصرف گرایی و کوتاه شدن چرخه عمر محصولات پوشاک، پیامدهای زیست محیطی این صنعت را تشدید کرده است. در چنین شرایطی، مد پایدار به عنوان رویکردی برای ایجاد تعادل میان منافع اقتصادی، مسئولیت اجتماعی و حفاظت از محیط زیست، در سطح بین المللی مورد توجه پژوهشگران، تولیدکنندگان و مصرف کنندگان قرار گرفته است.هدف این مقاله، بررسی نقش هوش بازاریابی و هوش مصنوعی در توسعه و ترویج مد پایدار است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی مروری است که با استفاده از روش کتابخانه ای انجام شده است. پس از تعیین موضوع و شناسایی کلیدواژه های مرتبط، منابع علمی، مقالات پژوهشی و مطالعات پیشین در حوزه های هوش مصنوعی، هوش بازاریابی، رفتار مصرف کننده و مد پایدار بررسی و داده های مورد نیاز با روش فیش برداری سازمان دهی و تحلیل شده اند.یافته های پژوهش نشان می دهد که هوش مصنوعی و هوش بازاریابی می توانند به صورت مکمل و تعاملی، زمینه ساز تحول در صنعت مد و حرکت آن به سوی پایداری باشند. هوش مصنوعی از طریق طراحی دیجیتال، پیش بینی تقاضا، شخصی سازی محصولات، کاهش تولید مازاد، بهینه سازی فرآیند تولید و مدیریت هوشمند زنجیره تامین، به کاهش ضایعات، مصرف منابع و ردپای کربنی صنعت پوشاک کمک می کند. همچنین، هوش بازاریابی با تحلیل داده های مشتریان، شناسایی ترجیحات و الگوهای مصرف، طراحی پیام های هدفمند و بهره گیری از ظرفیت شبکه های اجتماعی، می تواند آگاهی مصرف کنندگان را نسبت به پیامدهای زیست محیطی مد سریع افزایش داده و آنان را به انتخاب و خرید محصولات سبز ترغیب کند.در مجموع، نتایج نشان می دهد که هوش مصنوعی، هوش بازاریابی و مد پایدار، اجزای یک زنجیره به هم پیوسته هستند که تقویت هر یک می تواند بر اثربخشی سایر اجزا تاثیرگذار باشد. تلفیق ظرفیت های فناوری های هوشمند با راهبردهای بازاریابی پایدار، افزون بر افزایش آگاهی عمومی و فرهنگ سازی برای خرید سبز، می تواند تولیدکنندگان را در طراحی و عرضه محصولاتی متناسب با نیاز، سلیقه و ارزش های زیست محیطی مصرف کنندگان یاری کند. ازاین رو، توسعه این رویکرد یکپارچه، گامی موثر در جهت حفاظت از محیط زیست، تقویت مسئولیت پذیری اجتماعی صنعت مد و حفظ منابع طبیعی برای نسل های آینده خواهد بود.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، هوش بازاریابی ، مد پایدار ، مد سریع ، خرید سبز ، رفتار مصرف کننده ، صنعت پوشاک