نقش و اهمیت بازاریابی دیجیتال در توسعه مقصدهای گردشگری روستایی

در حال حاضر صنعت گردشگری به عنوان یکی از مهمترین بخش های اقتصادی جهان شناخته می شود و اینترنت نقشی محوری و تعیین کننده در توسعه این صنعت ایفا می کند. بازاریابی دیجیتال با افزودن ابعاد نوین به روش های سنتی بازاریابی از جمله تحقیقات بازار، تحلیل رفتار مصرف کنندگان، ارتباطات و مدیریت اطلاعات موجب تحول چشمگیری در الگوهای بازاریابی گردشگری شده است. گردشگری روستایی به عنوان یکی از مولفه های اصلی توسعه پایدار مناطق روستایی نقش بسزایی در تقویت اقتصاد محلی، حفظ فرهنگ بومی و ارتقای کیفیت زندگی جوامع روستایی دارد. این پژوهش با هدف بررسی نقش و اهمیت بازاریابی دیجیتال در توسعه مقاصد گردشگری روستایی انجام شده و بر پایه مرور نظام مند مطالعات و تحقیقات پیشین شکل گرفته است. داده ها به صورت اسنادی و کتابخانه ای گردآوری و تحلیل شده اند. در این راستا نحوه فعالیت کسب وکارهای گردشگری در بستر پلتفرم های آنلاین و شبکه های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت و تاثیر این فعالیت ها بر ترویج و معرفی مقاصد گردشگری روستایی ارزیابی شد. یافته ها نشان می دهد که اینترنت بستری موثر برای فروش مستقیم محصولات گردشگری، بازاریابی هدفمند و جست وجوی اطلاعات سفر توسط گردشگران فراهم می کند. توسعه و بهره گیری گسترده از فناوری های اطلاعات و ارتباطات به فعالان حوزه گردشگری روستایی این امکان را می دهد تا ارتباط موثرتری با گردشگران بالقوه برقرار کنند، توزیع محصولات و پیشنهادهای ویژه خود را بهبود بخشند و در نهایت سهم قابل توجهی در ارتقای جذب گردشگران و توسعه اقتصادی روستاها داشته باشند. بر این اساس بازاریابی دیجیتال به عنوان ابزاری راهبردی می تواند نقش کلیدی در ترویج و پایداری گردشگری روستایی ایفا کند.

کلیدواژه ها:

گردشگری روستایی ، مقاصد روستایی ، بازاریابی دیجیتال ، تصویر مقصد گردشگری