بازنمایی هویت فرهنگی در تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی مولد: مطالعه ای بر آینده برندینگ دیجیتال در اکوسیستم رسانه ای ایران

گسترش فناوری های هوش مصنوعی مولد فرایند تولید محتوای تبلیغاتی را با تحولی بنیادین مواجه ساخته است. امروزه برندها با بهره گیری از ابزارهای تولید، تصویر، ویدئو و متن مبتنی بر هوش مصنوعی قادرند حجم گسترده ای از محتوای رسانه ای را با سرعت و هزینه کمتر تولید کنند. با وجود این، مزایا یکی از چالش های مهم نحوه بازنمایی هویت فرهنگی و ارزش های بومی در محتوای تولید شده توسط الگوریتم ها است. پژوهش حاضر با رویکردی میان رشته ای در حوزه علوم ارتباطات، مطالعات رسانه و هوش مصنوعی به بررسی تاثیر فناوری های مولد بر بازنمایی عناصر فرهنگی در تبلیغات دیجیتال می پردازد. چارچوب نظری پژوهش بر مفاهیم بازنمایی رسانهای، فرهنگ دیجیتال و نظریه جامعه شبکه ای استوار است. روش تحقیق به صورت توصیفی - تحلیلی و مبتنی بر تحلیل نمونه های تبلیغاتی تولید شده توسط سامانه های هوش مصنوعی خواهد بود. نتایج مورد انتظار نشان می دهد که اگرچه هوش مصنوعی می تواند موجب افزایش خلاقیت و شخصی سازی پیام های تبلیغاتی شود، اما در مواردی نیز احتمال بازتولید کلیشه های فرهنگی، همسان سازی هویت های بومی و کاهش تنوع فرهنگی را به همراه دارد. این پژوهش می تواند در تدوین الگوهای اخلاقی و راهبردهای فرهنگی برای استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات و رسانه مفید واقع شود.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، مولد ، بازنمایی ، فرهنگی ، برندینگ دیجیتال ، تبلیغات هوشمند ، مطالعات رسانه