تاثیر بازاریابی دیجیتال در مقابل بازاریابی سنتی بر رفتار خرید مصرف کننده

اهداف این تحقیق با هدف سنجش تاثیر بازاریابی دیجیتال در مقابل بازاریابی سنتی بر رفتار مصرف کننده با تجزیه و تحلیل انگیزه ها و دلایل آنها در رابطه با جهت گیری و خرید محصولات یا خدمات از طریق رسانه های اجتماعی و شناسایی تفاوت ها در استراتژی های بازاریابی مورد استفاده بسته به جمعیت شناسی پاسخ دهندگان انجام شده است. روش ها این تحقیق بر اساس داده های اولیه انجام شد. برای تحقق اهداف و سوالات، تحقیق از یک روش کمی استفاده شد که در آن ۴۰۰ شهروند کوزوو بخشی از تحقیق بودند. یافته ها بر اساس مدل حداقل مربعات معمولی (OLS)، مشخص شد که دو نوع بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر می گذارند اما بازاریابی دیجیتال به عنوان شاخصی با بیشترین تاثیر در تصمیم گیری برای خرید شناخته شد، همچنین بر اساس آزمون t و ANOVA، تفاوت معناداری در استفاده از انواع بازاریابی سنتی و دیجیتال بسته به متغیرهای جمعیت شناسی وجود نداشت. نوآوری بهبود از طریق این تحقیق کسب و کارها نظراتی در مورد ترجیحات شهروندان برای نوع بازاریابی و پیشنهادات احتمالی بسته به ترجیحات و همچنین تاثیر بازاریابی سنتی و دیجیتال بر رفتار خرید مصرف کنندگان دریافت می کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، بازاریابی سنتی ، رفتار خرید مصرف کننده