نقش سلبریتی ها و اینفلوئنسرها در شکل دهی ارزش های فرهنگی و الگوهای مصرف

این پژوهش به بررسی جامع نقش و تاثیر سلبریتی ها و اینفلوئنسرها در شکل دهی به ارزش ها، هنجارها و الگوهای مصرف در عصر رسانه های اجتماعی می پردازد. با استفاده از روش مرور نظام مند ادبیات (Systematic Literature Review)، مقالات علمی معتبر از پایگاه های داده کلیدی در بازه زمانی ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۴ مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته های کلیدی نشان می دهند که سلبریتی ها و به ویژه اینفلوئنسرها، به واسطه سرمایه نمادین، اعتبار و قابلیت تعامل مستقیم با مخاطبان، به بازیگران محوری در فرهنگ سازی دیجیتال تبدیل شده اند. این تاثیرگذاری، فراتر از ترویج محصولات، به طور عمیق تری ارزش های فرهنگی، سبک های زندگی و رفتارهای مصرفی را تحت تاثیر قرار می دهد. عواملی چون اصالت ادراک شده، صمیمیت، تخصص، و استراتژی های برندسازی شخصی، در موفقیت اینفلوئنسرها نقش اساسی دارند. همچنین، الگوریتم های پلتفرم های رسانه های اجتماعی و اقتصاد توجه، به تقویت قدرت این چهره ها کمک می کنند. پژوهش حاضر، ضمن شناسایی سازوکارهای تاثیرگذاری، پیامدهای فرهنگی و اجتماعی این پدیده را مورد بحث قرار داده و بر ضرورت تحقیقات آتی در زمینه های انتقادی، مانند تاثیرات بر سلامت روان و همگونی فرهنگی، تاکید می ورزد.

کلیدواژه ها:

جامعه ، سلبریتی ، اینفلوئنسر ، ارزش فرهنگی ، الگوهای مصرفی