تاثیر ویژگی های شخصیتی مرتبط کارآفرینان بر پایداری بازاریابی کارآفرینانه

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی ویژگی شخصیتی کارآفرینان بر پایداری بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی می باشد. روش گردآوری داده ها در این تحقیق از نوع میدانی و همچنین کتابخانه ای می باشد. جهت گردآوری اطلاعات در این تحقیق از پرسش نامه های استاندارد با در نظر گرفتن ابعاد موضوع مورد مطالعه استفاده شده است که از روایی و پایایی لازم برخوردار است. برای روایی پرسش نامه ها در ارتباط با کاربرد آن در آزمون ها از نظر اساتید ذی فن و همچنین تحلیل عاملی تاییدی جهت روایی سازه استفاده شده است و جهت پایایی آن نیز از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. در این پژوهش، ۹۲ پرسش نامه به طور تصادفی ساده بین مدیران کارآفرینی مستقر در شهرک صنعتی جزیره کیش توزیع و جمع آوری شد. جهت بررسی و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS و SMART PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که انگیزه ایجاد کسب وکار، دانش بازاریابی و مرکز کنترل درونی به طور معناداری بر پایداری بازاریابی کارآفرینانه تاثیرگذار می باشند.

کلیدواژه ها:

ویژگی شخصیتی کارآفرینان ، پایداری بازاریابی کارآفرینانه ، انگیزه ایجاد کسب وکار ، دانش بازاریابی ، مرکز کنترل درونی