تاثیر اصالت برند بر تعهد سازمانی، بررسی نقش واسطه ای توانمندسازی روانی

این مطالعه تاثیر اصالت برند بر تعهد سازمانی، بررسی نقش واسطه ای توانمندسازی روانی در صنعت کفش و چرم ارزیابی کرده است. به این منظور، پژوهشگر مدلی طراحی کرده و از مدل سازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط علی بین این سازه ها استفاده نمود. داده ها با پرسشنامه ای بومی سازی شده از ۱۳۸ نفر پرسنل صنعت کفش و چرم تبریز جمع آوری شد. نتایج تمام فرضیات را تایید کردند. علاوه بر این، نقش میانجی توانمندسازی روانی نیز تایید شد. سهم اصلی این پژوهش، ارزیابی تاثیر اصالت برند بر توانمندسازی روان شناختی و تعهد سازمانی به عنوان یک مدل پیشنهادی است. همچنین، این تحقیق با تلفیق تعهد سازمانی، به غنای دانش در زمینه اصالت برند و توانمندسازی روانی کمک کرده است. در حالی که مطالعات قبلی عمدتا با نمونه هایی از آمریکا و اروپا انجام شده اند، مطالعه حاضر از نمونه ای ایرانی استفاده کرده است.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، توانمندسازی روان شناختی ، تعهد سازمانی ، صنعت کفش و چرم