اصالت برند و پیامدهای درون سازمانی آن: مروری نظام مند بر نقش توانمندسازی روانی در تعهد سازمانی

در فضای رقابتی امروز، برندها صرفا ابزار بازاریابی نیستند، بلکه به عنوان منابعی راهبردی در شکل دهی نگرش ها و رفتارهای ذی نفعان سازمانی، به ویژه کارکنان، ایفای نقش می کنند. در این میان، مفهوم اصالت برند به عنوان یکی از سازه های نوین در ادبیات بازاریابی و مدیریت برند، توجه فزاینده ای را به خود جلب کرده است. هدف این مقاله، مرور و تحلیل مبانی نظری و پیشینه پژوهشی مرتبط با سه سازه کلیدی اصالت برند، توانمندسازی روان شناختی و تعهد سازمانی و تبیین پیوندهای مفهومی میان آن ها است. این پژوهش با رویکردی توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای، به بررسی تعاریف، ابعاد، عوامل موثر و پیامدهای هر یک از متغیرها پرداخته و دیدگاه های نظری داخلی و خارجی را به صورت منسجم مرور می کند. یافته های حاصل از بررسی ادبیات نشان می دهد که اصالت برند، از طریق ایجاد اعتماد، معنا و همسویی ارزشی، می تواند زمینه ساز تقویت توانمندسازی روان شناختی کارکنان شود و در نهایت، تعهد سازمانی آنان را افزایش دهد. همچنین، توانمندسازی روان شناختی به عنوان سازه ای چندبعدی، نقشی کلیدی در تبدیل ارزش های برند به نگرش ها و رفتارهای مثبت کارکنان ایفا می کند. نتایج این مقاله می تواند به توسعه چارچوب های مفهومی در حوزه مدیریت برند داخلی و رفتار سازمانی کمک کرده و مبنایی نظری برای پژوهش های تجربی آتی فراهم آورد.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، توانمندسازی روان شناختی ، تعهد سازمانی ، مدیریت برند ، رفتار سازمانی