واکاوی روابط ساختاری استراتژیهای سبز و عملکرد محیطی در شرکتهای صنایع غذایی استان قزوین با محوریت مدیریت زنجیره تامین سبز

پژوهش حاضر با هدف واکاوی روابط ساختاری استراتژیهای سبز و عملکرد محیطی در شرکتهای صنایع غذایی استان قزوین با محوریت مدیریت زنجیره تامین سبز در شرکتهای صنایع غذایی استان قزوین انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی تحلیلی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران صنایع غذایی استان قزوین تشکیل داده اند که از میان آنها نمونه ای به حجم ۲۱۱ نفر با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بود که روایی آن از طریق روایی صوری و تحلیل عاملی تایید گردید شاخص KMO همچنین، پایایی ابزار با سنجش ضریب آلفای کرونباخ کل به تایید رسید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در سطح توصیفی از نرم افزار SPSS (نسخه ۲۱) و در سطح استنباطی و آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر در نرم افزار LISREL (نسخه ۸.۸) استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که نوآوری مدیریت سبز تاثیر مثبت و معناداری بر مدیریت زنجیره تامین سبز، نوآوری سبز، نوآوری فرآیند سبز و نوآوری محصول سبز دارد افزون بر این تاثیر معنادار ابعاد نوآوری سبز شامل نوآوری فرآیند و محصول سبز بر عملکرد زیست محیطی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت نتایج حاکی از آن است که نوآوری بازاریابی سبز نقش تعدیل گر مثبتی در رابطه میان نوآوری سبز فرآیند و محصول و عملکرد زیست محیطی ایفا می کند؛ به گونه ای که تقویت بازاریابی سبز اثربخشی این رابطه را بهبود می بخشد. بر اساس این یافته ها پیشنهادهای کاربردی ارزشمندی جهت ارتقای عملکرد زیست محیطی در صنایع غذایی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

استراتژیهای سبز ، عملکرد زیست محیطی ، نقش مدیریت زنجیره تامین سبز