بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر تصمیمات بازاریابی دیجیتال و قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده
سال انتشار: 1405
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 8
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMECONF15_028
تاریخ نمایه سازی: 22 شهریور 1405
چکیده مقاله:
هوش مصنوعی (AI) با تحول در بازاریابی دیجیتال ارزش درک شده مشتریان را افزایش داده و بر تصمیمات خرید تاثیر می گذارد. با این حال نقش میانجی ارزش درک شده در رابطه بین AI و تصمیمات بازاریابی دیجیتال کمتر بررسی شده است. این پژوهش توصیفی-پیمایشی تاثیر AI بر ارزش درک شده (سودمندگرایانه و لذت گرایانه) و نقش میانجی آن در تصمیمات بازاریابی دیجیتال و قصد خرید را با تمرکز بر مشتریان دیجی کالا بررسی کرد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مشتریان دیجی کالا، نمونه ای شامل ۳۸۴ نفر از مشتریان این شرکت در سال ۱۴۰۴ با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده ها با پرسشنامه محقق ساخته ۳۱ سوالی (۰.۹۴=
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فتانه یاراحمدی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه ملایر
مونس رشیدی نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته بازاریابی دانشگاه ملایر