تاثیر فعالیت های کارآفرینانه بر بازاریابی الکترونیکی در فضای اقتصاد مقاومتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر فعالیت های کارآفرینانه بر بازاریابی الکترونیکی در فضای اقتصاد مقاومتی انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل ۲۳۲ نفر از کارشناسان، معاونان، مدیران و مشاوران شرکت رامک بود که بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه ۱۵۹ نفر تعیین و در نهایت ۱۴۵ پرسشنامه قابل تحلیل جمع آوری گردید. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد ۱۷ سوالی و طیف لیکرت پنج گزینه ای گردآوری شدند. روایی پرسشنامه به تایید اساتید و کارشناسان رسید و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برای ابعاد مختلف بین ۰٫۷۶۱ تا ۰٫۸۹۷ به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و رگرسیون در نرم افزار SPSS انجام شد. یافته ها نشان داد که فعالیت های کارآفرینانه تاثیر معناداری بر بازاریابی الکترونیکی در فضای اقتصاد مقاومتی دارد (R = ۰.۷۱۹ و R۲ = ۰.۵۱۷)؛ همچنین فعالیت های کارآفرینانه بر هر سه مولفه بازاریابی الکترونیکی یعنی فعالیت های تبلیغاتی اینترنتی، کانال های بازاریابی اینترنتی و تحقیقات بازاریابی اینترنتی تاثیر مثبت و معناداری دارد که به ترتیب ۲۸.۳، ۵۶.۸ و ۳۳.۹ از تغییرات این متغیرها را تبیین می کنند. بر اساس نتایج، تقویت فعالیت های کارآفرینانه در چارچوب اقتصاد مقاومتی می تواند به بهبود موثر بازاریابی الکترونیکی در شرکت رامک منجر شود.

کلیدواژه ها:

فعالیت های کارآفرینانه ، بازاریابی الکترونیکی ، اقتصاد مقاومتی