تدوین استراتژی رسانه ای برای تبیین و اجرایی سازی قانون الزام به ثبت رسمی معاملات اموال غیرمنقول؛ رویکردی مبتنی بر بخش بندی مخاطبان و مدیریت افکار عمومی

موفقیت قوانین و سیاست های عمومی در عصر ارتباطات بیش از هر زمان دیگری به کیفیت تعامل میان نظام حکمرانی و افکار عمومی وابسته شده است. تجربه کشورهای مختلف نشان می دهد تصویب قوانین، حتی در صورت برخورداری از پشتوانه های حقوقی و کارشناسی قوی، به تنهایی تضمین کننده تحقق اهداف سیاستی نیست و پذیرش اجتماعی قانون به عنوان یکی از مهم ترین مولفه های موفقیت اجرایی آن شناخته می شود. قانون الزام به ثبت رسمی معاملات اموال غیرمنقول را می توان یکی از مهم ترین اصلاحات حقوقی سال های اخیر در ایران دانست که با هدف افزایش امنیت مالکیت، کاهش دعاوی قضایی، مقابله با زمین خواری و شفاف سازی بازار املاک تصویب شده است. با وجود این، بررسی فضای رسانه ای و بازتاب های اجتماعی پیرامون قانون نشان می دهد بخش قابل توجهی از شهروندان، فعالان بازار مسکن و حتی برخی ذی نفعان حرفه ای شناخت دقیقی از اهداف، مزایا و آثار اجرای آن ندارند.پژوهش حاضر با رویکرد توصیفی تحلیلی و مبتنی بر نظریه های ارتباطات راهبردی، انتشار نوآوری، برجسته سازی، چارچوب بندی، سرمایه اجتماعی و ارتباطات ریسک، به دنبال ارائه الگویی رسانه ای برای تبیین و اجرایی سازی قانون الزام به ثبت رسمی معاملات اموال غیرمنقول است. یافته های پژوهش نشان می دهد مهم ترین ضعف موجود در فرآیند ارتباطی این قانون، فقدان بخش بندی مخاطبان و غلبه رویکرد اطلاع رسانی یکسان برای تمامی گروه های اجتماعی است. در حالی که مخاطبان قانون از نظر سطح آگاهی، منافع اقتصادی، نگرانی های ذهنی و الگوهای مصرف رسانه ای دارای تفاوت های بنیادین هستند. بر این اساس، مقاله حاضر پیشنهاد می کند استراتژی رسانه ای اجرای قانون بر چهار محور آگاهی بخشی، اقناع، آموزش و مشارکت اجتماعی استوار شود و برای هر گروه مخاطب، پیام ها و ابزارهای ارتباطی اختصاصی طراحی گردد.

کلیدواژه ها:

استراتژی رسانه ای ، ارتباطات راهبردی ، افکار عمومی ، ثبت رسمی معاملات ، حکمرانی رسانه ای ، مدیریت ادراک عمومی