عادت واره بوردیویی و تمایز مصرفی تحلیل خرید کالاهای ورزشی خارجی

مقدمه خرید کالاهای ورزشی خارجی در جامعه معاصر را میتوان به مثابه یک پدیده فرهنگی و اجتماعی تحلیل کرد که ریشه در عادت واره های درونی شده دارد. بررسی این عادت واره ها با رویکرد بوردیو امکان فهم سازوکارهای فرهنگی و اجتماعی را فراهم می آورد که ترجیحات مصرفی را شکل می دهند. روش تحقیق جهت دستیابی به این هدف چارچوب نظری تحقیق بر اساس نظریه کنش بوردیو تنظیم و بر اساس آن فرضیه های تحقیق شکل گرفت. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان کالاهای ورزشی خارجی شهر سنندج بود که با استفاده از روش نمونه گیری تلفیقی طبقه ای و تصادفی ساده ۳۷۰ نفر از آنها انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها نیز از روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد. یافته ها: نتایج به دست آمده نشان داد که میزان همبستگی بین عادت واره و خرید کالاهای ورزشی خارجی برابر با ۰/۴۷۹ است و متغیر مستقل «عادت واره» حدود ۲۲ درصد از تغییرات خرید کالاهای ورزشی خارجی مصرف کنندگان را تبیین می کند. در مورد مولفه های عادت واره نیز نتایج بیانگر آن است که ارزش قائل شدن برای کالاهای خارجی دارای بیشترین ضریب همبستگی (۰/۵۲۱) و ضریب تاثیر (۰/۲۷۰) بر خرید کالاهای ورزشی خارجی است و در اولویت های بعدی نیز به ترتیب متغیرهای نگرش مثبت به کالاهای خارجی و تمایل به خرید کالاهای خارجی قرار دارند. نتیجه گیری یافته های پژوهش نشان می دهد که عادت واره های مصرف کنندگان نقش معناداری در جهت دهی به خرید کالاهای ورزشی خارجی دارند و توجه به این سازوکارهای فرهنگی می تواند راهنمایی موثری برای سیاستگذاری فرهنگی و مدیریت بازار مصرف ورزشی باشد.

کلیدواژه ها:

عادت واره ، کالاهای ورزشی خارجی ، نظریه بوردیو