بررسی تاثیر برندهای شخصی بازیکنان بر ارزش اقتصادی باشگاههای فوتبال اروپا

فوتبال حرفه ای اروپا در دهه های اخیر به صنعتی چندبعدی تبدیل شده است که در آن ارزش اقتصادی باشگاه ها صرفا از نتایج ورزشی ناشی نمی شود بلکه از جریان های درآمدی، تجاری، رسانه ای و دارایی های نامشهود شکل می گیرد. در این میان، «برند شخصی بازیکن» به عنوان یک دارایی نامشهود و قابل مدیریت می تواند به خلق ارزش اقتصادی برای باشگاه منجر شود. هدف پژوهش حاضر، تبیین مسیرها و منطق مفهومی اثرگذاری برند شخصی بازیکنان بر ارزش اقتصادی باشگاه های فوتبال اروپاست. این مطالعه با رویکرد کیفی و راهبرد تحلیل محتوای نظام مند انجام شد. داده ها شامل ۱۰ منبع علمی منتخب مرتبط با سه محور برند شخصی ورزشکار، ارزش گذاری بازیکن و ارزش اقتصادی باشگاه بود. یافته ها نشان داد برند شخصی بازیکن در ادبیات به صورت چندبعدی شامل عملکرد ورزشی، تصویر فردی، سبک زندگی، هویت و اصالت ادراک شده و مدیریت رسانه ای صورت بندی می شود. مکانیسم های اصلی انتقال اثر به اقتصاد باشگاه در چهار مسیر خلاصه می شود: اهرم سازی تجاری و اسپانسرینگ، افزایش ارزش رسانه ای و دامنه مخاطب، تقویت تعامل و رفتار اقتصادی هوادار و افزایش ارزش بازیکن به عنوان دارایی اقتصادی. این مسیرها در نهایت به تقویت درآمدها یا ارزش گذاری کلان باشگاه منجر می شوند. همچنین عوامل زمینه ای مانند موفقیت ورزشی، سطح برند باشگاه، مرحله حرفه ای بازیکن و تنش تجاری سازی در برابر اصالت به عنوان تعدیل گرهای مهم عمل می کنند. این پژوهش با ارائه چارچوبی مفهومی به مدیران باشگاه ها در درک منطق بهره برداری اقتصادی از برند بازیکنان کمک می کند.

کلیدواژه ها:

برند شخصی بازیکن ، بازیکن ، برند ، ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال اروپا ، ارزش گذاری ، باشگاه ، تحلیل محتوای کیفی