راهبردهای توسعه کسب و کارهای گردشگری ورزشی در اصفهان با الهام از شهرهای خواهر خوانده

گردشگری ورزشی در دهه های اخیر به عنوان یکی از بخش های پویا و درآمدزا در صنعت گردشگری شناخته شده و بسیاری از شهرها از آن به عنوان ابزاری برای توسعه اقتصادی، برندسازی شهری و ارتقای کیفیت زندگی شهروندان استفاده می کنند. پژوهش ها نشان می دهد که توسعه گردشگری ورزشی نیازمند برنامه ریزی راهبردی و توجه به ظرفیت های بومی، جاذبه های فرهنگی و زیرساخت های شهری است (هوانگ و همکاران ۲۰۲۵). در این میان، شهر اصفهان با برخورداری از میراث فرهنگی غنی، ظرفیت های طبیعی و زیرساخت های شهری از پتانسیل بالایی برای توسعه کسب و کارهای گردشگری ورزشی برخوردار است. مطالعات انجام شده در این شهر نشان می دهد که توسعه گردشگری خلاق و خدمات گردشگری مبتنی بر ویژگی های بومی می تواند به افزایش جذابیت مقصد و تقویت اقتصاد محلی منجر شود (تقوایی و همکاران ۲۰۲۳ و ۲۰۲۲). از سوی دیگر، تجربه شهرهای موفق در حوزه گردشگری ورزشی نشان می دهد که بهره گیری از راهبردهای نوآورانه، مشارکت ذینفعان و توسعه بازاریابی مقصد، نقش مهمی در افزایش رقابت پذیری این حوزه دارد (مرادی ۲۰۲۵ و پاکایا و همکاران ۲۰۲۵). با این حال، در شهر اصفهان چارچوب راهبردی مشخصی برای توسعه کسب و کارهای گردشگری ورزشی با الهام از تجارب شهرهای خواهر خوانده ارائه نشده است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف تبیین راهبردهای توسعه کسب و کارهای گردشگری ورزشی در اصفهان با الهام از شهرهای خواهر خوانده انجام شد. این پژوهش با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون براون و کلارک انجام شد. جامعه پژوهش شامل مدیران گردشگری شهری، فعالان کسب و کارهای گردشگری ورزشی، مدیران سازمان های ورزشی و اساتید دانشگاهی حوزه مدیریت ورزشی و گردشگری بود. نمونه گیری به صورت هدفمند بر اساس معیار تخصص و تجربه انجام شد و گردآوری داده ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. در مجموع، ۱۸ مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته با مشارکت کنندگان انجام شد. داده ها پس از پیاده سازی کامل بر اساس مراحل شش گانه تحلیل مضمون براون و کلارک شامل آشنایی با داده ها، تولید کدهای اولیه، جست وجوی مضامین، بازبینی مضامین، تعریف و نام گذاری مضامین و تهیه گزارش نهایی تحلیل شدند. برای افزایش اعتبار یافته ها از راهبردهای بازبینی مشارکت کنندگان، مقایسه مستمر داده ها و کنترل همتایان استفاده شد. در نهایت، مضامین اصلی و فرعی استخراج و راهبردهای توسعه کسب و کارهای گردشگری ورزشی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، کسب و کارهای ورزشی ، شهرهای خواهر خوانده ، برندسازی ، مقصد توسعه گردشگری ورزشی