مطالعه مروری رفتار مصرف کنندگان ورزشهای الکترونیک در ایران

ورزشهای الکترونیک به عنوان یکی از پدیده های نوظهور در صنعت ورزش در سالهای اخیر با رشد قابل توجهی مواجه شده و بخش مهمی از اوقات فراغت و الگوهای مصرف نسل جوان را به خود اختصاص داده است. با این حال نحوه مصرف ورزشهای الکترونیک در جوامع مختلف به ویژه در ایران به شدت تحت تاثیر عوامل فرهنگی قرار دارد. هدف این مقاله مروری بررسی مطالعات داخلی و خارجی مرتبط با نقش فرهنگ در رفتار مصرف کنندگان ورزشهای الکترونیک است. بدین منظور پژوهش های انجام شده در حوزه ورزش های الکترونیک، بازاریابی ورزشی و رفتار مصرف کننده مرور و تحلیل شده اند. نتایج مرور ادبیات نشان می دهد که عواملی نظیر فرهنگ خانواده، فرهنگ آموزش، ارزش ها و هنجارهای اجتماعی، الگوسازی فرهنگی و بازارسازی نقش تعیین کننده ای در شکل گیری نگرش و رفتار مصرف کنندگان دارند. در پایان بر ضرورت بومی سازی سیاست ها و راهبردهای توسعه ورزش های الکترونیک متناسب با فرهنگ ایرانی تاکید می شود.

کلیدواژه ها:

ورزشهای الکترونیک ، رفتار مصرف کننده ، فرهنگ ، بازاریابی ورزشی ، مدیریت ورزشی