شناسایی و اولویت بندی موانع ارتباط اسپانسرها و هیاتهای ورزشی استان خوزستان با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی

مقدمه: در دنیای کنونی، ورزش به یک صنعت پرسود تبدیل شده و جذب اسپانسرها به عنوان یکی از راهکارهای اصلی تامین مالی هیاتهای ورزشی مطرح است. با این وجود، وجود موانع ارتباطی بین اسپانسرها و هیاتهای ورزشی میتواند اثر بخشی و پایداری این روابط را تحت تاثیر قرار دهد. این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی موانع ارتباطی بین اسپانسرها و هیات های ورزشی در استان خوزستان انجام شده است. روش تحقیق این تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی و با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) انجام شده است. جامعه آماری شامل مدیران عامل و اعضای هیاتهای ورزشی و مدیران اسپانسرهای پنج دوره اخیر استان خوزستان بود. نمونه گیری به روش هدفمند و با تشکیل پنل ۱۲ نفره از خبرگان صورت گرفت ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته حاوی ۱۷ گویه بود که روایی آن توسط متخصصان تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بالاتر از ۷۰ و نرخ ناسازگاری کمتر از ۱/۰ مورد تایید قرار گرفت. داده ها با نرم افزار اکسپرت چویس (Expert Choice) تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها: بر اساس نتایج پنج عامل اصلی به عنوان موانع ارتباطی شناسایی شدند که به ترتیب اولویت عبارتند از عملکرد کلی هیات (وزن ۰/۴۶۳)، نقش رسانه (وزن ۰/۲۴۳)، پایبندی به اخلاقیات (وزن ۰/۱۳۲)، تصویر برند هیات (وزن ۰/۰۹۸) و رانت و دلالیسم (وزن ۰/۰۶۴). در بین گویه ها، «ضعف در برنامه ریزی و مدیریت هیات» و «نبود شفافیت مالی» به عنوان مهمترین موانع شناخته شدند. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که بهبود عملکرد مدیریتی هیاتها و تقویت نقش رسانه ها می تواند بیشترین تاثیر را در کاهش موانع ارتباطی با اسپانسرها داشته باشد پیشنهاد می شود هیاتهای ورزشی با تقویت شفافیت، برنامه ریزی استراتژیک و استفاده موثر از ظرفیت های رسانه ای زمینه جذب و حفظ اسپانسرها را فراهم نمایند.

کلیدواژه ها:

اسپانسر ، هیات ورزشی ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی ، خوزستان