طراحی الگوی کارآفرینی دیجیتال برای ورزشکاران

گسترش فناوری های دیجیتال و رسانه های اجتماعی ساختار سنتی بازار کار در ورزش حرفه ای را دگرگون کرده و فرصت های جدیدی برای کارآفرینی فردی ورزشکاران ایجاد کرده است. ورزشکاران امروزی دیگر تنها به درآمدهای حاصل از مسابقات و قراردادهای باشگاهی وابسته نیستند بلکه از طریق پلتفرم های دیجیتال برند شخصی خود را توسعه داده و به درآمدزایی مستقیم از مخاطبان می پردازند. پژوهش ها نشان می دهد که کارآفرینی دیجیتال به عنوان ترکیبی از مهارت های کارآفرینانه و قابلیت های فناورانه می تواند به پایداری اقتصادی و ایجاد مدل های کسب و کار نوین منجر شود (کمالی پور و اکبری ۲۰۲۶ و ویبیسونو و همکاران ۲۰۲۵). همچنین مطالعات مرتبط با کارآفرینی دیجیتال نشان می دهد که مهارت های دیجیتال، نوآوری در مدل کسب و کار و رهبری دیجیتال از عوامل کلیدی در موفقیت کارآفرینان در فضای آنلاین محسوب می شوند (معافی و هدایت ۲۰۲۵ و ولموروگان و پریا ۲۰۲۶). علاوه بر این آموزش کارآفرینی دیجیتال و توانمندسازی افراد در استفاده از فناوری می تواند به افزایش مشارکت اقتصادی و توسعه کسب و کارهای فرد محور منجر شود (اولتامی ۲۰۲۵ و مونگارای موکتزوما و همکاران ۲۰۲۵). با وجود این، در حوزه ورزش، چارچوبی منسجم برای تبیین عوامل موثر بر کارآفرینی دیجیتال ورزشکاران ارائه نشده است از این رو، پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی کارآفرینی دیجیتال برای ورزشکاران انجام شد. روش شناسی این پژوهش با رویکرد کیفی و بر اساس نظریه داده بنیاد اشتراوس و کوربین انجام شد. جامعه پژوهش شامل ورزشکاران حرفه ای فعال در فضای مجازی، مدیران رسانه های ورزشی، متخصصان بازاریابی دیجیتال، کارآفرینان ورزشی و اساتید مدیریت ورزشی بود. نمونه گیری به صورت هدفمند و نظری انجام شد و گردآوری داده ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. در مجموع ۲۲ مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته با مشارکت کنندگان انجام شد. داده ها پس از پیاده سازی کامل در سه مرحله کدگذاری، بازمحوری و انتخابی تحلیل شدند. در مرحله کدگذاری باز، مفاهیم اولیه استخراج شد. در مرحله کدگذاری محوری روابط میان مقوله ها بر اساس مدل پارادایمی اشتراوس و کوربین تبیین گردید. در مرحله نهایی، مقوله هسته شناسایی و مدل مفهومی کارآفرینی دیجیتال ورزشکاران ارائه شد. برای افزایش اعتبار نتایج از روش بازبینی مشارکت کنندگان و مقایسه مستمر داده ها استفاده شد.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی دیجیتال ، برند شخصی ورزشکار ، رسانه های اجتماعی ، نظریه داده بنیاد ، اقتصاد ورزش