مدل توسعه پلتفرم های رسانهای دانش بنیان در ورزش حرفه ای

رشد فناوری های دیجیتال و گسترش شبکه های اجتماعی ساختار رسانه های ورزشی را دگرگون کرده و شکل های نوینی از تولید، توزیع و مصرف محتوا را به وجود آورده است. در ورزش حرفه ای رسانه ها نه تنها ابزار اطلاع رسانی بلکه یکی از ارکان اصلی برندسازی، تعامل با هواداران و خلق ارزش اقتصادی محسوب می شوند. پژوهش ها نشان می دهد که شبکه های اجتماعی و پلتفرم های دیجیتال نقش تعیین کننده ای در مسیر حرفه ای ورزشکاران و شکل گیری برند شخصی آنان دارند و به ابزاری برای ارتباط مستقیم با مخاطبان تبدیل شده اند. همچنین مطالعات حوزه رسانه های ورزشی بیانگر آن است که تحول دیجیتال و ظهور رسانه های جایگزین الگوهای سنتی رسانه را به چالش کشیده و ضرورت توسعه پلتفرم های نوآورانه و دانش بنیان را افزایش داده است. در این میان شرکت های دانش بنیان می توانند با تکیه بر فناوری داده محوری و مدل های کسب وکار دیجیتال بستر توسعه پلتفرم های رسانهای تخصصی در ورزش حرفه ای را فراهم کنند. با این حال چارچوب منسجمی برای توسعه این پلتفرم ها در اکوسیستم ورزش حرفه ای ارائه نشده است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل توسعه پلتفرم های رسانه ای دانش بنیان در ورزش حرفه ای انجام شد. روش شناسی پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و راهبرد نظریه داده بنیاد مبتنی بر الگوی اشتراوس و کوربین انجام شد. جامعه پژوهش شامل مدیران رسانه های ورزشی، کارآفرینان حوزه فناوری، متخصصان مدیریت ورزشی و فعالان استارت آپی بود. نمونه گیری به صورت هدفمند و نظری انجام شد و در مجموع با ۲۰ نفر از خبرگان مصاحبه های نیمه ساختاریافته صورت گرفت. جمع آوری داده ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. داده ها پس از پیاده سازی، کامل در سه مرحله کدگذاری، بازمحوری و انتخابی تحلیل شدند. به منظور افزایش اعتبار یافته ها از روش مقایسه مستمر، داده ها بازبینی مشارکت کنندگان و توافق میان کدگذاران استفاده شد. در نهایت، مدل مفهومی توسعه پلتفرم های رسانه ای دانش بنیان در ورزش حرفه ای استخراج گردید. یافته ها تحلیل داده ها نشان داد که پدیده محوری پژوهش توسعه پلتفرم های رسانهای دانش بنیان در ورزش حرفه ای است که تحت تاثیر مجموعه ای از شرایط علی، زمینه ای، مداخله گر، راهبردها و پیامدها شکل می گیرد. در سطح شرایط علی رشد فناوری های دیجیتال، تغییر الگوهای مصرف رسانه ای، افزایش رقابت در بازار محتوا و نیاز به تعامل مستقیم با هواداران از مهم ترین عوامل شکل گیری این پلتفرم ها شناسایی شد. در سطح شرایط زمینه ای عواملی نظیر زیرساخت های فناوری، دسترسی به سرمایه خطرپذیر، سیاست های حمایتی، فرهنگ نوآوری و سطح سواد دیجیتال ذی نفعان نقش تعیین کننده ای در توسعه این پلتفرم ها داشتند. شرایط مداخله گر نیز شامل محدودیت های حقوقی، انحصار رسانه ای، ناپایداری درآمدی و چالش های مالکیت محتوا بود که می توانستند روند توسعه را تسهیل یا تضعیف کنند. در بخش راهبردها مولفه هایی نظیر توسعه مدل های کسب وکار مبتنی بر داده، شخصی سازی محتوا، تعامل دوسویه با مخاطبان، ایجاد اکوسیستم مشارکتی با باشگاه ها و ورزشکاران، بهره گیری از فناوری های هوش مصنوعی و طراحی ساختارهای سازمانی چابک شناسایی شد؛ همچنین شکل گیری شبکه های همکاری میان استارت آپ ها، رسانه ها و نهادهای ورزشی به عنوان یکی از راهبردهای کلیدی مطرح گردید. پیامدهای اجرای این راهبردها شامل افزایش درآمدهای رسانه ای، تقویت برند ورزشکاران و باشگاه ها، گسترش بازار مخاطبان، افزایش نوآوری در تولید محتوا و شکل گیری اکوسیستم رسانه ای پویا در ورزش حرفه ای بود. مدل نهایی نشان داد که توسعه پلتفرم های رسانهای دانش بنیان حاصل تعامل میان زیرساخت های فناورانه، سیاست های حمایتی، مدل های کسب وکار نوآور و فرهنگ دیجیتال در صنعت ورزش است.

کلیدواژه ها:

رسانه های ورزشی ، شرکت های دانش بنیان ، پلتفرم دیجیتال ، ورزش حرفه ای ، کارآفرینی رسانه ای