بررسی نقش رسانه های دیجیتال بر عملکرد مدیریت در سازمان های ورزشی

مقدمه: در سال های اخیر توسعه رسانه های دیجیتال علی الخصوص رسانه های اجتماعی الگوی مدیریت ورزشی را به طور قابل توجهی تغییر داده است. امروزه تاثیر تحول دیجیتال بر مدیریت ورزشی همراه با فرصت ها و چالش های آن مورد توجه قرار گرفته است. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی نقش رسانه های دیجیتال با تاکید بر رسانه های اجتماعی بر عملکرد مدیریت در سازمان های ورزشی می باشد. روش تحقیق: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و بازاریابان ورزشی استان خراسان رضوی بودند که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس و بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. مهم ترین ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود. جهت تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که بین رسانه های دیجیتال و به طور خاص رسانه های اجتماعی و عملکرد مدیریت سازمان های ورزشی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد همچنین هر یک از ابعاد رسانه های اجتماعی با مدیریت سازمان های ورزشی رابطه مثبت و معناداری داشتند. نتیجه گیری: نتایج پژوهش نشان می دهد که بهره گیری هدفمند و برنامه ریزی شده از رسانه های دیجیتال به ویژه رسانه های اجتماعی می تواند نقش موثری در بهبود عملکرد مدیریت ورزش و ارتقای فرآیندهای مدیریتی سازمان های ورزشی ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

رسانه های دیجیتال ، رسانه های اجتماعی ، مدیریت ورزش ، سازمان ورزشی