تدوین موقعیت استراتژیک محصولات و خدمات ورزشی ایرانی با تاکید بر نوآوری سبز (مورد پژوهی شرکت سه گام نوین سبز)

هدف این پژوهش کاربردی شناسایی چارچوب موقعیت یابی راهبردی برای محصولات و خدمات ورزشی ایران با تاکید بر نوآوری سبز و در بستر فعالیت های شرکت سه گام نوین سبز به عنوان یکی از بازیگران کلیدی در حوزه احداث و بازسازی پیست های دوومیدانی در سراسر کشور، انجام شده است. در این پژوهش کاربردی از تحلیل موردی چندگانه همراه با طراحی ماتریس تصمیم گیری استراتژیک بهره گرفته شده است. همچنین با توجه به رویکرد کاربردی اجرایی پژوهش، به تولید دانشی قابل استفاده در محیط واقعی تصمیم گیری سازمانی پرداخته می شود و نه صرفا تولید دانش نظری. با این حال، به دلیل ماهیت پیش بینی گرایانه موضوع، تحلیل سناریوهای آینده از چارچوب طراحی مبتنی بر سناریو به عنوان زیرشاخه ای از روش های آینده پژوهی استفاده شده است (شوماکر، ۱۹۹۵؛ گادت، ۲۰۰۸). این رویکرد به پژوهشگر اجازه می دهد تا در برابر عدم قطعیت سیستماتیک راهبردهایی انعطاف پذیر و مقاوم طراحی کند، به عبارتی نه بر اساس پیش بینی قطعی بلکه بر اساس آمادگی برای طیفی از آیندهای محتمل. با توجه به وابستگی کنونی شرکت مذکور به واردات مواد اولیه نظیر رزین پلی اورتان و گرانول و ماشین آلات از چین و در مواجهه با سه سناریوی محتمل آینده شامل وقوع جنگ منطقه ای، تداوم تحریم ها، یا کاهش تنش های ژئوپلیتیکی، از یک روش پژوهش عملیاتی مبتنی بر مطالعه موردی استفاده شد. در این راستا سه پروژه واقعی در شهرهای تهران، ارومیه و بوشهر مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان می دهد که در شرایط بحرانی اولویت دهی به بازسازی هوشمند پیست های فرسوده، انباشت راهبردی مواد اولیه و بهره گیری از پسماندهای شهری از جمله بازیافت لاستیک های فرسوده می تواند وابستگی به واردات را تا حدود ۶۰ درصد کاهش دهد. به طور قابل توجه، فروش ثانویه مازاد مواد اولیه به شرکت های کوچک تر داخلی به عنوان یک جریان درآمدی تاب آور و پایدار شناسایی شد. بر این اساس یک ماتریس تصمیم گیری راهبردی سه بعدی (شامل زنجیره تامین، منابع انسانی و نوآوری سبز) و نیز یک چک لیست آمادگی در بحران ویژه مدیران پروژه تدوین گردید. این چارچوب با ادغام اصول اقتصاد چرخشی مانند استفاده مجدد از مواد و نصب مدولار و الزامات تاب آوری ملی، هم راستا با دستورالعمل های پایداری دوومیدانی ایران و سیاست های زیرساخت ورزشی کشور طراحی شده است. نتایج این مطالعه نه تنها یک نقشه راه اجرایی برای شرکت مورد نظر ارائه می دهد بلکه الگویی قابل تعمیم و مقیاس پذیر برای بنگاه های فعال در حوزه زیرساخت های ورزشی ایران فراهم می سازد که در شرایط عدم قطعیت ژئوپلیتیکی و زیست محیطی فعالیت می کنند.

کلیدواژه ها:

نوآوری سبز ، پیست دو و میدانی ، ورزش قهرمانی ، تحریم ، سناریوهای بحران ، استراتژی مقاومتی ، اقتصاد چرخشی