برندینگ ملی و دیپلماسی نرم در فضای مجازی: نقش سلبریتی ها و اینفلوئنسرها در بازنمایی هویت ملی

در عصر جامعه شبکه ای، مفهوم قدرت از ابعاد نظامی و سخت به سمت دیپلماسی نرم و برندینگ ملی تغییر جهت داده است. این پژوهش با هدف بررسی نقش سلبریتی ها و اینفلوئنسرهای فضای مجازی در بازنمایی هویت ملی و پیشبرد دیپلماسی نرم تدوین شده است. مسئله اصلی تحقیق، درک چگونگی تبدیل این کنشگران خرد به سفیران فرهنگی و تاثیر آن ها بر تصویرسازی از کشور در عرصه بین المللی است. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و مرور اسناد نظری است. یافته های کلیدی نشان می دهد که برخلاف دیپلماسی سنتی که از بالا به پایین هدایت می شد، اینفلوئنسرها از طریق تولید محتوای سبک زندگی، گردشگری و روزمرگی، دیپلماسی شبکه ای و غیررسمی (از پایین به بالا) را شکل می دهند (Castells, ۲۰۱۵). این بازنمایی، اگرچه می تواند به تقویت برند ملی کمک کند (Nye, ۲۰۱۷; Anholt, ۲۰۱۶)، اما در صورت فقدان سواد رسانه ای و سیاست گذاری فرهنگی مناسب، ممکن است به تقلیل گرایی فرهنگی و مخدوش شدن هویت ملی منجر شود. در نهایت، راهکارهایی برای هم افزایی میان نهادهای فرهنگی و تولیدکنندگان محتوا ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

برندینگ ملی ، دیپلماسی نرم ، فضای مجازی ، سلبریتی ها ، میکرو اینفلوئنسرها ، هویت ملی ، قدرت هوشمند