بررسی بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتری؛ نقش میانجی مدیریت دانش سبز

در دنیای امروز با افزایش نگرانی ها درباره محیط زیست و تغییرات اقلیمی توجه به مسائل زیست محیطی در استراتژی های بازاریابی شرکت ها به یک ضرورت تبدیل شده است بنابراین این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با تاکید بر نقش میانجی مدیریت دانش سبز پرداخته است. روش تحقیق این، مطالعه توصیفی همبستگی بوده و از پرسشنامه های استاندارد برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش علاقه مندان به طبیعت و طبیعت گردی در شهر تهران بوده تعداد ۳۸۴ نفر نمونه بر اساس نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه با طیف لیکرت پنج درجه ای و تحلیل مدل با روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اس انجام گرفته است. آزمون آلفای کرونباخ پایایی ابزار پژوهش را تایید کرد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی سبز از طریق تقویت مدیریت دانش سبز و به طور مستقیم و غیرمستقیم بر قصد خرید مشتریان تاثیرگذار است این یافته ها اهمیت سرمایه گذاری در آموزش مصرف کنندگان و بهبود شفافیت ارتباطات بازاریابی را برجسته می کند. علاوه بر این پژوهش نشان می دهد که ارتقاء سطح دانش سبز در سازمان ها می تواند به ایجاد مزیت رقابتی پایدار کمک کند و رفتارهای خرید پایدار را در میان مشتریان تقویت نماید. در نهایت بازاریابی سبز به عنوان یک ابزار موثر در جهت تحقق توسعه پایدار و حفظ منابع طبیعی در بلندمدت مورد تاکید قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قصد خرید ، مدیریت دانش سبز ، رفتار مصرف کننده