شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه با تمرکز بر آمیخته های بازاریابی با استفاده از مدل معادلات ساختاری در شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور

امروزه موفقیت سازمان ها در بازارهای رقابتی وابستگی زیادی به توانایی آنها در توسعه و بازاریابی محصولات نوآورانه دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه با تمرکز بر آمیخته های بازاریابی در شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور انجام شده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان خبره شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور بوده و داده ها از طریق پرسشنامه گردآوری شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) و نرم افزار SmartPLS استفاده گردید. نتایج نشان داد که آمیخته های بازاریابی شامل محصول، قیمت، توزیع و ترفیع تاثیر معناداری بر موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه دارند. همچنین متغیرهای پذیرش مشتریان، توسعه استراتژی بازاریابی و تجاری سازی محصول از مهم ترین عوامل اثرگذار شناخته شدند. یافته های پژوهش بیانگر آن است که توجه همزمان به عوامل بازاریابی و فرآیند توسعه محصول جدید می تواند منجر به افزایش مزیت رقابتی و موفقیت محصولات نوآورانه در بازار گردد.

کلیدواژه ها:

عوامل کلیدی ، موفقیت ، بازاریابی محصولات ، نوآورانه ، آمیخته های بازاریابی ، مدل معادلات ساختاری ، SmartPLS