بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر عملکرد مالی فروشگاه اینترنتی با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر عملکرد مالی شرکت ها می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه کارکنان فروشگاه اینترنتی از شهر می باشند. حجم جامعه آماری در این پژوهش ۲۴۵ نفر می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۱۵۰ نفر در نظر گرفته شده است. برای انتخاب اعضای نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد ۱۹ گویه ای که روایی و پایایی آن پیش از توزیع مورد تایید بود استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده در پژوهش حاضر از نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج به دست آمده گویای این است که تقویت و بهبود استفاده از تجارت الکترونیک زمینه را برای سازماندهی، نوآوری، دوره بازگشت سرمایه را ایجاد می کند و باعث کاهش هزینه های عملیاتی فروش می شود. از سوی دیگر تقویت سازماندهی نوآوری باعث بهبود بازگشت سرمایه و کاهش هزینه های عملیاتی فروش در بین مشتریان فروشگاه های زنجیره ای از شهر می شود.

کلیدواژه ها:

تجارت آنلاین ، بازار اینترنتی ، سازماندهی ، نوآوری ، دوره بازگشت سرمایه ، هزینه های عملیاتی ، فروش ، عملکرد مالی