بررسی تاثیر بازاریابی بر عملکرد بین المللی با توجه به نقش متغیر گرایش بازار محور

بازاریابی بین المللی عبارت است از انجام فعالیت های تجاری برای رساندن کالا و خدمات یک شرکت به مشتریان یا مصرف کنندگان خود در بیش از یک کشور به منظور کسب سود. مراحل و اصول بازاریابی جنبه استاندارد و عمومی دارند و در همه بازارها و کشورها قابل اجرا هستند. اینترنت یک فناوری در حال تکامل است که توسعه روابط تجاری جدید را تسهیل کرده و فرصت های بازار فرامرزی را برای شرکت ها باز کرده است. بررسی تاثیر اینترنت بر شرکت بین المللی بخشی از مجموعه دانش رو به رشد در ادبیات بازاریابی و تجارت بین المللی است. محققان قابلیت بازاریابی آنلاین را به عنوان یک ویژگی مهم برای شرکت های دیجیتال می دانند. مفهوم قابلیت های بازاریابی آنلاین به ظرفیت یک شرکت برای استفاده از منابع اینترنتی برای اجرا و مقیاس بندی فعالیت های بازاریابی آنلاین اشاره دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، عملکرد بین المللی ، بازار محور