مطالعه تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی دیجیتال مورد مطالعه صنایع تولیدی کفش ماشینی استان قم

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی دیجیتال در صنایع تولیدی کفش ماشینی استان قم است اهمیت این موضوع از آنجا ناشی می شود که در شرایط رقابتی و تغییرات سریع بازار سازمان ها نیازمند رویکردهای نوین بازاریابی و بهره گیری از فناوری های دیجیتال برای بهبود عملکرد خود هستند. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان بازاریابی صنایع تولیدی کفش ماشینی استان قم بود که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، ۲۰۷ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بود که روایی و پایایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی و ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS بهره گرفته شد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی و همچنین بر قابلیت های بازاریابی دیجیتال دارد، همچنین قابلیت های بازاریابی دیجیتال نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی داشتند. تحلیل نقش میانجی نشان داد که قابلیت های بازاریابی دیجیتال به صورت میانجیگری جزئی در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد بازاریابی ایفای نقش می کند. شاخص نیکویی برازش با مقدار ۶۳۱/۰ نشان دهنده برازش بسیار قوی مدل مفهومی است بر اساس این، نتایج توصیه می شود صنایع تولیدی کفش ماشینی استان قم با تقویت رویکردهای کارآفرینانه در بازاریابی و سرمایه گذاری در قابلیت های دیجیتال توان رقابتی و عملکرد بازاریابی خود را بهبود بخشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، قابلیت های بازاریابی دیجیتال ، عملکرد بازاریابی ، معادلات ساختاری ، صنایع تولیدی کفش ماشینی