توسعه صنعت ورزش از دریچه مسئولیت اجتماعی؛ بررسی مروری

امروزه صنعت ورزش به عنوان یکی از صنایع پیشران در اقتصاد جهانی شناخته می شود که توسعه آن نیازمند شناسایی و به کارگیری پیشران های نوین مدیریتی است. یکی از مهم ترین این عوامل، مقوله مسئولیت اجتماعی است که فراتر از رویکردهای سنتی، به عنوان یک راهبرد استراتژیک برای بقا و شکوفایی سازمان های ورزشی مطرح می گردد. پژوهش حاضر با رویکردی مروری و با استناد به مبانی نظری و پیشینه های پژوهشی معتبر، به بررسی نقش و کارکردهای مسئولیت اجتماعی در توسعه صنعت ورزش پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که مسئولیت اجتماعی در ورزش دارای ابعاد پنج گانه اقتصادی، قانونی، اخلاقی، بشردوستانه و زیست محیطی است که رعایت آن ها منجر به جلب اعتماد ذینفعان (تماشاگران، اسپانسرها و رسانه ها) و بهبود تصویر برند می شود. همچنین، سازمان های ورزشی با اتخاذ استراتژی های اثرگذار و پیش دستانه، می توانند از قدرت نفوذ ورزشکاران برای حل چالش های اجتماعی بهره برده و شکاف های موجود میان جامعه و بدنه حرفه ای ورزش را ترمیم کنند. نتایج نهایی حاکی از آن است که مسئولیت اجتماعی از طریق بهبود شهرت سازمان، افزایش وفاداری هواداران و تسهیل ورود حامیان مالی، نقشی کلیدی در پایداری اقتصادی و توسعه همه جانبه صنعت ورزش ایفا می کند. بنابراین، گذار از نگاه هزینه ای به نگاه سرمایه ای در حوزه مسئولیت اجتماعی، ضرورتی اجتناب ناپذیر برای مدیران فعال در صنعت ورزش ایران است.

کلیدواژه ها:

صنعت ورزش ، مسئولیت اجتماعی ، استراتژی های اجتماعی ، سازمان های ورزشی