بررسی رابطه بین سرمایه اجتماعی با تبلیغات در باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه

تحقیق حاضر از نوع همبستگی می باشد. همچنین چون محقق به بررسی وضعیت موجود بدون دخل و تصرف در متغیرها موقعیت را همان گونه که هست، مورد بررسی قرار داده است، بنابراین از نوع توصیفی می باشد و چون محقق از ابزار پرسشنامه استفاده می نماید که در بین جامعه آماری توزیع و جمع آوری می شود. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران و کارکنان باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه می باشد، که بصورت تقریبی ۱۵۰۰ نفر می باشد. با توجه به موجود بودن فهرست باشگاه ها (۴۰۰ باشگاه شهر کرمانشاه و ۲۶۰ باشگاه شهرستان های استان)، نمونه گیری توسط جدول مورگان با توجه به جامعه آماری ۳۰۶ نفر تخمین زده شد، نمونه گیری برای انتخاب باشگاه به صورت خوشه ای- چندمرحله ای بوده که در کل استان به چهار قسمت تقسیم می شود از هر قسمت چند شهرستان انتخاب و از هر شهرستان تعدادی باشگاه بصورت تصادفی انتخاب شود و در نهایت متناسب با نمونه آماری از مدیران و کارکنان آن بصورت تصادفی نمونه گیری انجام می شود. روش های گردآوری داده ها: پرسشنامه استاندارد سرمایه اجتماعی ناهاپیت و گوشال (۱۹۹۸) ۱۳ سوالی و پرسشنامه استاندارد تبلیغات دهان به دهان بامبوئر و همکاران (۲۰۱۱؛ به نقل از مرادی، ۱۳۹۳) می باشد. روش تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفته است. در سطح توصیفی از فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار استفاده شده است و در بخش استنباطی از آزمون های آماری مناسب استفاده شده است. برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

سرمایه ، سرمایه اجتماعی ، تبلیغات ، باشگاه های ورزشی