اثر صحه گذاری ورزشکاران بر قصد خرید برندهای ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی

این تحقیق با عنوان اثر صحه گذاری ورزشکاران بر قصد خرید برندهای ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. همچنین این تحقیق بر اساس روش معادلات ساختاری بهره می برد و از لحاظ روش گردآوری داده ها میدانی و پرسشنامه بوده است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر همدان خواهند بود که حداقل یکی از ورزشکاران معروف را دنبال می کنند و به صورت نامحدود در نظر گرفته می شود. روش نمونه گیری نیز نمونه در دسترس خواهد بود که بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده ها با روش معادلات ساختاری و همبستگی بوده که با کمک نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس نسخه سوم تحلیل شده است. نتایج نشان داد که ادراک از جذابیت ورزشکار تایید کننده بر قصد خرید اثر معنی داری دارد. ادراک از اعتبار، ورزشکار تخصص ورزشکار تایید کننده بر قصد خرید اثر معنی داری دارد. بازاریابی عصبی بر قصد خرید اثر معناداری دارد همچنین بازاریابی عصبی (توجه و برانگیختگی) در اثر تایید ورزشکار و قصد خرید نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، برند ورزشی ، بازاریابی عصبی