بررسی تاثیر ارزشهای شخصی و هنجارهای اجتماعی بر پذیرش اقتصاد اشتراکی: گسترش تئوری رفتار برنامه ریزی شده

پذیرش اقتصاد اشتراکی پدیده ای نوظهور در عرصه اقتصادی معاصر به طور فزاینده ای مورد توجه پژوهشگران و سیاست گذاران قرار گرفته است. این پژوهش با بهره گیری از چارچوب نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB)، به کاوش در تاثیر ارزش های شخصی و هنجارهای اجتماعی بر گرایش افراد به استفاده از این مدل اقتصادی می پردازد. فرض اصلی بر این استوار است که درک عمیق تر از عوامل هنجاری و ارزشی که اغلب در مطالعات پیشین به صورت مجزا بررسی شده اند می تواند پیش بینی پذیری رفتار مصرف کنندگان در اقتصاد اشتراکی را به طور قابل ملاحظه ای بهبود بخشد. در این راستا، با مرور ادبیات مرتبط، ابتدا به بررسی مفاهیم بنیادین ارزش های شخصی، هنجارهای اجتماعی و مولفه های TPB پرداخته شده و سپس شکاف های موجود در تحقیقات پیشین شناسایی می گردد. به ویژه چگونگی تعامل این ارزش ها و هنجارها در شکل دهی به نگرش، خودکارآمدی و در نهایت قصد رفتاری برای مشارکت در اقتصاد اشتراکی محور اصلی تحلیل قرار می گیرد. این مقاله با بسط نظریه رفتار برنامه ریزی شده، چارچوبی جامع تر برای درک پیچیدگی های رفتاری در اقتصاد اشتراکی ارائه می دهد و بر اهمیت در نظر گرفتن سازه های روان شناختی و اجتماعی در کنار عوامل اقتصادی تاکید می ورزد. نتایج این پژوهش می تواند راهنمایی برای توسعه دهندگان پلتفرم های اقتصاد اشتراکی، سیاست گذاران و همچنین محققان آینده در این حوزه باشد تا با درک بهتر انگیزه ها و موانع پذیرش، استراتژی های اثربخش تری را تدوین نمایند.

کلیدواژه ها:

اقتصاد اشتراکی ، ارزش های شخصی ، هنجارهای اجتماعی ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده ، پذیرش فناوری ، رفتار مصرف کننده