تحلیل محتوای تبلیغات و رویدادهای ادبی شهرداری ها و تاثیر آنها بر جذب گردشگران فرهنگی

بر گردشگری فرهنگی در دهه های اخیر به یکی از مهم ترین ابعاد صنعت گردشگری جهان تبدیل شده است و بسیاری از شهرها تلاش می کنند با بهره گیری از ظرفیت های فرهنگی تاریخی و ادبی خود جایگاه متمایزی در بازار رقابتی گردشگری به دست آورند. در این میان ادبیات و روایت های فرهنگی به عنوان بخشی از میراث معنوی جوامع نقش مهمی در شکل گیری هویت شهری تقویت برند فرهنگی و جذب گردشگران ایفا می کنند. شهرداری ها نیز به عنوان مهم ترین نهاد مدیریت شهری، در برنامه ریزی طراحی و اجرای تبلیغات فرهنگی و رویدادهای ادبی نقش اساسی دارند و می توانند از طریق سیاست گذاری فرهنگی، زمینه توسعه گردشگری ادبی و فرهنگی را فراهم سازند. پژوهش حاضر با هدف تحلیل محتوای تبلیغات و رویدادهای ادبی شهرداری ها و بررسی تاثیر آنها بر جذب گردشگران فرهنگی انجام شده است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای اسنادی و تحلیل محتوای کیفی است. در این پژوهش نمونه هایی از فعالیت های فرهنگی و تبلیغاتی شهرهای دارای ظرفیت ادبی در ایران و جهان از جمله، شیراز، نیشابور، توس، اصفهان، دوبلین و استراتفورد مورد بررسی قرار گرفته است. یافته های پژوهش نشان می دهد که استفاده از عناصر ادبی در تبلیغات شهری، بهره گیری از روایت پردازی فرهنگی، معرفی مفاخر ادبی، برگزاری جشنواره های شعر و ادبیات، ایجاد گذرهای فرهنگی و استفاده از اشعار و نمادهای ادبی در فضاهای شهری تاثیر چشمگیری در تقویت هویت شهری و جذب گردشگران فرهنگی دارد. همچنین شهرهایی که توانسته اند هویت ادبی خود را به صورت منسجم در تبلیغات و برنامه های فرهنگی بازنمایی کنند در برندسازی شهری و افزایش ماندگاری گردشگران موفق تر بوده اند. نتایج پژوهش همچنین نشان می دهد که نبود برنامه ریزی منسجم، ضعف تبلیغات بین المللی، محدود بودن زیرساخت های فرهنگی، کمبود بودجه و ناهماهنگی میان نهادهای اجرایی از مهم ترین موانع توسعه گردشگری ادبی در ایران است. در مجموع پژوهش حاضر بر این نکته تاکید دارد که تبلیغات و رویدادهای ادبی می توانند به عنوان ابزاری موثر در توسعه پایدار شهری، حفظ میراث فرهنگی و رونق اقتصادی شهرها مورد توجه قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، فرهنگی گردشگری ، ادبی ، تبلیغات شهری ، رویدادهای ادبی ، شهرداری ، مدیریت شهری ، برندسازی شهری ، میراث فرهنگی ، هویت شهری