تاثیر مداخله گیمیفیکیشن بر تکرار خرید کالای ورزشی از شبکه مجازی اینستاگرام

پژوهش حاضر به تاثیر گیمیفیکیشن بر قصد تکرار خرید کالای ورزشی از رسانه های مجازی (اینستاگرام) پرداخت. تحقیق حاضر از نظر پارادایم اثبات گرا، از نظر رویکرد پژوهش کمی، از نظر هدف کاربردی و از روش شبه تجربی با طرح پیش آزمون- پس آزمون با گروه کنترل بود. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان کارشناسی تربیت بدنی در رده سنی ۲۴-۱۸ سال تشکیل داد که از میان آن ها نمونه ای به حجم حداقل ۲۰ نفر به روش نمونه گیری هدفمند بر اساس معیارهای ورود انتخاب شد. این افراد به دو گروه تقسیم شدند که شامل یک گروه آزمایش و یک گروه کنترل بود . گروه آزمایش به مدت ۱۲ جلسه تحت مداخله گیمیفیکیشن قرار گرفت، در حالی که گروه کنترل تحت مداخله قرار نگرفت. ابزار جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه قصد تکرار خرید بود. تجزیه و تحلیل داده ها با آنکوا، تی همبسته و اس پی اس اس انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که مداخله گیمیفیکشن بر قصد تکرار خرید اثرگذار بود و تایید شد(۰۵/۰>p). نتایج پژوهش نشان داد که افراد با انجام مداخله های گیمیفیکیشن می توانند تکرار خرید را افزایش دهند. در دنیای پررقابت امروز استفاده از ابزارهای تعاملی همچون گیمیفیکیشن می تواند منجر به ایجاد تجربه ای ماندگار برای کاربران شود و به شکل معناداری تمایل آنان به تکرار خرید را افزایش دهد.

کلیدواژه ها:

گیمیفیکیشن ، تکرارخرید ، اینستاگرام ، مداخله