طراحی یک مدل ابتکاری جدید جهت ارزش گذاری برند مورد مطالعاتی: شرکت ارتباطات سیار ایران "همراه اول"

برندها دارایی های غیر مشهودی به شمار می آیند که انعکاس دهنده خوبی از ارزش واقعی یک شرکت بوده و تعیین کننده منبع مزیت رقابتی پایدار می باشند. برندها باعث خلق ارزش افزوده برای شرکت و مشتریان می شوند، این ارزش افزوده می تواند به صورت ارزش ویژه برند مفهوم سازی گردد. از زمان تمرکز Aaker بر ارزش ویژه برند، این مفهوم به طور وسیعی برای اندازه گیری عملکرد برند به کار برده شد. ارزش ویژه برند به نوبه خود می تواند به درآمد بیشتر، هزینه های عملیاتی پایین تر و سود بالاتر منجر شود. هنگامی که ارزش ویژه برند به طور دقیق اندازه گیری شود معیار مناسبی برای ارزیابی اثرات بلند مدت تصمیمات مرتبط با بازاریابی خواهد بود. در این پژوهش در ابتدا مقدمه ای از اهمیت برند و ارزش گذاری آن بیان می شود، سپس به مطالعه روش های موجود ارزش گذاری می پردازد و در پایان مدل پیشنهادی که مبتنی بر مشتری است ذکر خواهد شد.

کلیدواژه ها:

ارزش گذاری برند ، ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، مدل های ارزش گذاری برند ، دارایی مشهود و غیر مشهود