بازاریابی گردشگری سلامت در ایران

صنعت گردشگری بزرگ ترین و متنوع ترین صنعت در جهان است. گسترش صنعت گردشگری علاوه بر نقش و تاثیر آن در ابراز هویت ملی، موجب ارتقای ابعاد وسیع اقتصادی از جمله ایجاد فرصت های شغلی، درآمدزایی، کاهش فقر و گسترش عدالت اجتماعی و رفاه در جامعه می شود. اقتصاددانان آن را صادرات نامرئی نامیده اند. در میان حوزه های مختلف گردشگری، گردشگری سلامت به دلیل قابلیت و مزیت های رقابتی از توجه زیادی برخوردار شده است. ایران، یکی از کشورهایی است که علاوه بر جاذبه های طبیعی از قابلیت های مناسبی در زمینه درمان نیز برخوردار است. بازاریابی نقش مهمی در پیشبرد این اهداف دارد. در این مقاله با مرور ادبیات به بررسی فرصت ها و چالش های موجود گردشگری سلامت در ایران پرداختیم و در نهایت پیشنهاداتی را برای رفع این چالش ها ارائه نمودیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، گردشگری سلامت