نقش میانجی قابلیت های پویا در تاثیر بازاریابی شبکه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی در شرکتهای نوپای فناوری اطلاعات استان مازندران

همانطور که در فضای بازاریابی امروز می توان مشاهده نمود، ظهور رسانه های اجتماعی محیط ارتباطی را متحول ساخته و ارتباطات بازاریابی را به طور قابل ملاحظه ای تحت تاثیر قرار داده است. هدف از این مقاله، نقش میانجی قابلیت های پویا در تاثیر بازاریابی شبکه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی در شرکت های نوپای فناوری اطلاعات استان مازندران می باشد که از نوع تحقیقات کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران و کارشناسان شرکت های نوپای فناوری اطلاعات فعال در استان مازندران می باشند که در حدود ۱۲ شرکت در حال حاضر مشغول به فعالیت می باشند که تعداد کارکنان و مدیران آنها حدود ۱۱۰ نفر بوده که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان تعداد ۸۶ نفر در نظر گرفته شده است. در این تحقیق داده های مربوط به بازاریابی شبکه اجتماعی با پرسشنامه استانداردی که توسط کیم و کو(۲۰۱۲) و احمد و زاهد(۲۰۱۴) ساخته شده و روایی آن تایید شده است، جمع آوری شده اند. همچنین، داده های مربوط به کارآفرینی سازمانی و قابلیت پویا با پرسشنامه های استانداردی که توسط کاسیرو(۲۰۱۸) و چاسالو و بیکر(۲۰۱۵) ساخته شده و روایی آن تایید شده است، جمع آوری شده اند که در بین افراد نمونه تقسیم گردید و با اخذ پرسشنامه ها و اطلاعات بدست آمده از فرضیه های مورد تحقیق با استفاده از نرم افزار PLS۴، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی شبکه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی و قابلیت های پویا در شرکت های نوپای فناوری اطلاعات استان مازندران تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، قابلیت های پویا بر کارآفرینی سازمانی در شرکت های نوپای فناوری اطلاعات استان مازندران تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت، قابلیت های پویا در تاثیر بازاریابی شبکه اجتماعی بر کارآفرینی سازمانی در شرکت های نوپای فناوری اطلاعات استان مازندران نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های پویا ، شبکه اجتماعی ، کارآفرینی ، شرکتهای نوپای فناوری اطلاعات