واکاوی فرهنگ در بازارهای بین المللی با تاکید بر ابعاد فرهنگی هافستد در بازار آفریقا و پیامد آن (مذاکرات) برای بازاریابی در کشور نیجریه

امروزه هیچ کشوری در جدایی کامل از کشورهای دیگر زندگی نمی کند. جهان امروز شاهد روابط بسیار گسترده ای در بین مردم و کشورها می باشد. یکی از حوزه هایی که از دیرباز ملل مختلف را به یکدیگر پیوند داده است و امروزه نیز از اهمیت زیادی برخوردار است حوزه بازرگانی بین المللی است. فرهنگ نفوذ زیادی در متفاوت ساختن محیط های بازار بین المللی دارد، فرهنگ یک کشور، به معنای تحلیل سبک زندگی با هدف درکی عمیق از رفتار مردم مختلف می باشد. بازاریاب برای موفقیت در آن کشور باید این تفاوت را درک کند. یکی از پیامدهای فرهنگ در بازاریابی بین المللی مذاکره می باشد. در میان کشورهای آفریقایی، نیجریه در کانون توجه صحنه اقتصاد جهانی بوده است. نیجریه پرجمعیت ترین کشور قاره آفریقاست. مذاکره با مدیران در آفریقا در توسعه کسب وکار، تجارت، بازرگانی و البته اقتصاد مهم است. این مطالعه با پیش زمینه ابعاد فرهنگی هافستد بررسی شده و بینش های مفید و صریح در مورد فرهنگ آفریقا و مذاکره در نیجریه ارائه می کند که بازاریابان بین المللی ممکن است آن را در نظر بگیرند.

کلیدواژه ها:

بازارهای بین المللی ، فرهنگ ، ابعاد فرهنگی هافستد ، مذاکرات ، بازار آفریقا