<span lang="FA">عوامل موثر بر تاثیرات بازاریابی سبز در ضرورت توسعه طبیعت گردی با استفاده از رویکرد نگاشت شناختی فازی

امروزه علاقه افراد به دیدن جاذبه های طبیعی و سفر به نواحی بکر برای پاسخ به نیازهای روحی و روانی افزایش یافته که به پیدایش طبیعت گردی و گردشگری سبز منجر شده است. طبیعت گردی زمینه های لازم برای توسعه گردشگری در طبیعت ضمن جلوگیری از تخریب منابع طبیعی و فرهنگی را فراهم می آورد. در این پژوهش، تاثیر بازاریابی سبز در توسعه طبیعت گردی بررسی کیفی شده است.پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از حیث جمع آوری داده ها توصیفی است. بدین منظور، پس از بیان موضوع و بررسی پیشینه پژوهش، چارچوب مفهومی مدل مشخص شده و داده ها با استفاده از ابزارها و روش های نگاشت شناختی فازی و تحلیل شبکه های اجتماعی تحلیل شده است. یافته ها نشان دهنده آن است که باید به عوامل قیمت سبز، توجه به محیط زیست و برنامه ریزی بیش از سایر عوامل توجه نمود. ازآنجاکه ظرفیت های مناسبی برای بازاریابی وجود دارد، پیشنهاد می شود با توجه به اصلی ترین عامل ۷P، که همان قیمت سبز است، و با برنامه ریزی مناسب و توجه به حفظ محیط زیست طبیعت گردی را توسعه و بهبود بخشید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، طبیعت گردی ، مدل سازی کیفی ، نگاشت شناختی فازی ، تحلیل شبکه های اجتماعی