بررسی نقش بازاریابی سیاسی هوشمند در افزایش تعامل و مشارکت نسل جوان در انتخابات

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی سیاسی هوشمند در افزایش تعامل و مشارکت انتخاباتی نسل جوان انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شیراز تشکیل دادند که از میان آنان تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف پنج گزینه ای لیکرت بود که روایی آن از طریق روایی صوری و سازه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۶ و SmartPLS۴ و از طریق مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که بازاریابی سیاسی هوشمند تاثیر مثبت و معناداری بر تعامل سیاسی نسل جوان، اعتماد به پیام های سیاسی دیجیتال و مشارکت انتخاباتی دارد. همچنین تعامل سیاسی نسل جوان و اعتماد به پیام های سیاسی دیجیتال نیز تاثیر مثبت و معناداری بر مشارکت انتخاباتی داشتند. نتایج آزمون میانجی گری نشان داد که تعامل سیاسی نسل جوان و اعتماد به پیام های سیاسی دیجیتال در رابطه بین بازاریابی سیاسی هوشمند و مشارکت انتخاباتی نقش میانجی معناداری ایفا می کنند. بر اساس نتایج تحقیق می توان بیان کرد که بهره گیری هدفمند از ابزارهای نوین بازاریابی سیاسی، تولید محتوای تعاملی و تقویت اعتماد کاربران در فضای دیجیتال می تواند زمینه افزایش مشارکت سیاسی نسل جوان را فراهم سازد. بنابراین، سیاست گذاران و فعالان سیاسی می توانند با طراحی راهبردهای ارتباطی هوشمند و متناسب با ویژگی های نسل جوان، اثربخشی فعالیت های انتخاباتی و تعاملات سیاسی را ارتقا دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی هوشمند ، تعامل سیاسی ، مشارکت انتخاباتی ، اعتماد دیجیتال ، نسل جوان ، رسانه های اجتماعی