تاثیر عوامل بهینه سازی موتورهای جستجو بر ارتقاء قصد ثبت نام در آموزشگاه های فنی و حرفه ای آزاد با نقش میانجی آگاهی از برند

در محیط رقابتی آموزش های مهارتی، موتورهای جستجو نقش تعیین کننده ای در انتخاب آموزشگاه توسط متقاضیان ایفا می کنند. این پژوهش با هدف تعیین تاثیر عوامل بهینه سازی موتورهای جستجو شامل کیفیت محتوا، لینک سازی داخلی و خارجی، و بهینه سازی فنی بر قصد ثبت نام با نقش میانجی آگاهی از برند در آموزشگاه های آزاد فنی و حرفه ای انجام شد. این تحقیق کاربردی با رویکرد کمی و با استفاده از پرسشنامه انجام گرفت. نتایج تحلیل مدل معادلات ساختاری نشان داد که عوامل SEO تاثیر مثبت و معنادار بر آگاهی از برند دارند و آگاهی از برند نیز تاثیر مثبت و معنادار بر قصد ثبت نام دارد. همچنین، آگاهی از برند نقش میانجی قوی و معناداری در رابطه بین عوامل SEO و قصد ثبت نام ایفا می کند. یافته ها نشان می دهد که سرمایه گذاری بر بهینه سازی موتورهای جستجو نه تنها موجب افزایش دیده شدن برند می شود، بلکه از طریق تقویت آگاهی از برند، احتمال ثبت نام مخاطبان را به طور معناداری افزایش می دهد. مدل پژوهش از قدرت تبیین مناسب و برازندگی کلی مطلوب برخوردار است.

کلیدواژه ها:

بهینه سازی موتورهای جستجو ، آگاهی از برند ، قصد ثبت نام ، آموزشگاه های فنی و حرفه ای ، بازاریابی دیجیتال