نقش بازاریابی دیجیتال در جذب سرمایه گذاری های سبز با تاکید بر توسعه گردشگری کودک محور

با گسترش رویکردهای توسعه پایدار در صنعت گردشگری توجه به سرمایه گذاری های سبز و بهره گیری از ابزارهای نوین بازاریابی به ویژه بازاریابی دیجیتال به یکی از الزامات رقابت پذیری مقاصد گردشگری تبدیل شده است. در این میان گردشگری کودک (دوستدار کودک) به عنوان یکی از زیرشاخه های نوظهور گردشگری پایدار نقش مهمی در ارتقای تصویر مقصد، افزایش اعتماد خانواده ها و جذب سرمایه گذاری های مسئولانه ایفا می کند. هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در جذب سرمایه گذاری سبز با تاکید بر توسعه گردشگری کودک محور است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، کمی و توصیفی-تحلیلی است که داده های آن از طریق پرسشنامه پژوهشگر ساخته گردآوری شد. روایی ابزار با استفاده از روایی محتوا و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. تحلیل داده ها با بهره گیری از روش های آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که به کارگیری ابزارهای بازاریابی دیجیتال از طریق بهبود تصویر مقصد دوستدار کودک و افزایش آگاهی و نگرش مثبت سرمایه گذاران می تواند نقش موثری در جذب سرمایه گذاری های سبز در مقاصد گردشگری ایفا کند. در نهایت، بر اساس نتایج پژوهش، یک چارچوب مفهومی پیشنهادی ارائه شد که بیانگر نقش راهبردی بازاریابی دیجیتال در پیوند میان گردشگری دوستدار کودک و سرمایه گذاری سبز است. نتایج این پژوهش می تواند برای سیاست گذاران، برنامه ریزان و سرمایه گذاران حوزه گردشگری پایدار کاربردی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، سرمایه گذاری سبز ، گردشگری پایدار ، گردشگری کودک ، تصویر مقصد