شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر بازاریابی شبکه های اجتماعی در فرآیند تصمیم گیری خریداران بالقوه ساختمان های مسکونی و تجاری مورد مطالعه شهر مشهد

هدف از این پژوهش شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر بازاریابی شبکه های اجتماعی در فرایند تصمیم گیری خریداران بالقوه ساختمان های مسکونی و تجاری در شهر مشهد بود. بر این اساس این پژوهش در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. در بخش کیفی از روش داده بنیاد استفاده شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزار Maxqda استفاده شد. روش نمونه گیری از نوع هدفمند بود که در مجموع با انجام ۱۰ مصاحبه با متخصصان حوزه بازاریابی و ساختمان به اشباع رسید. در بخش کمی از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. داده ها با استفاده از پرسشنامه از جامعه ی آماری خریداران ساختمان های مسکونی و تجاری در شهر مشهد جمع آوری شد. تعداد ۳۸۴ پرسشنامه گردآوری شد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و محتوا و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. نتایج بخش کمی حاکی از آن بود که میزان تاثیر عوامل علی بر پدیده ی محوری ۰.۶۵ و با توجه به عدد معناداری ۳۹.۳۸ این تاثیر مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شبکه های اجتماعی ، خریداران