شناسایی و تحلیل شکاف مولفه های سبک زندگی ایرانی-اسلامی بازاریابان با رویکرد آمیخته

هدف اصلی این پژوهش شناسایی مولفه ها و تحلیل شکاف مولفه های سبک زندگی ایرانی اسلامی بازاریابان با رویکرد آمیخته است. این پژوهش با رویکرد آمیخته کمی و کیفی انجام گرفته است. جامعه و نمونه آماری در گام کیفی مطالعات کتابخانه ای با رویکرد تحلیل مضمون است. در گام کمی جامعه آماری خبرگان صنعت و دانشگاه بود که با نظر سنجی ۱۰ نفر از خبرگان صنعت و دانشگاه که به روش گلوله برفی انتخاب شدند نمونه گیری انجام شد. در گام کمی با رویکرد تحلیل شکاف با استفاده از آزمون t زوجی اقدام به بررسی شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب مولفه های سبک زندگی بازاریابان ایرانی گردید. یافته های کیفی نشان داد در نهایت ۵۹ شاخص به عنوان شاخص های سبک زندگی بازاریابان ایرانی شناسایی شد که در ۸ مولفه اصلی شامل دانش ارتباطی و اطلاعاتی، دانش عمومی، بازاریابی، ویژگی های شخصیتی، اوقات فراغت، آگاهی های مدیریتی، مهارت تغذیه، بهداشت و ظاهر، دانش دینی و دانش تخصصی بازاریابی دسته بندی گردید. یافته های بخش کمی نیز نشان داد بین وضعیت موجود و مطلوب مولفه های سبک زندگی بازاریابان ایرانی شکاف وجود دارد و نیاز است به منظور برطرف نمودن بیشترین شکاف ها راهکارهای مناسبی اندیشیده شود.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ایرانی اسلامی ، تحلیل شکاف ، بازاریابان ایرانی