مطالعه سبک زندگی ایرانی- اسلامی از دیدگاه بازاریابی

مطالعه سبک زندگی در افراد مختلف از اهمیت ویژه ای برخوردار است بازاریابی از جمله کلیدی ترین حوزه های کسب و کار است که مطالعه سبک زندگی از دیدگاه آن میتواند به موفقیت هرچه بیشتر کسب و کارها کمک کند. لذا هدف از پژوهش حاضر مطالعه سبک زندگی ایرانی اسلامی از دیدگاه بازاریابی است. این پژوهش از طریق مرور ادبیات و پیشینه سبک زندگی به دنبال شناخت سبک زندگی دیدگاههای مختلف سبک زندگی و رویکردهای مختلف به ابزارهای اندازه گیری سبک زندگی و سبک زندگی از دیدگاه بازاریابی است. یافته های این مطالعه نشان داد سبک زندگی مجموعه ای از عادات، رفتارها، ارزش ها، نگرش ها و سطوح اقتصادی است که شیوه زندگی یک فرد یا گروه را تعریف می کند همچنین سبک زندگی از دیدگاه روانشناسی و جامعه شناسی مورد بررسی قرار گرفته است بطور کلی دو ابزار کلیدی در اندازه گیری سبک زندگی شامل ارزش و سبک زندگی (VALS) فعالیت ها علایق و نظرات (AIO) می شود سبک زندگی از دیدگاه بازاریابی نیز به مطالعه زندگی و رفتارها فعالیت ها علایق و نظرات مصرف کنندگان و نیز فعالان کسب و کار می پردازد تا بتواند سبک زندگی سالم را جایگزین سبک زندگی ناسالم نماید.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، دیدگاه های سبک زندگی ایرانی- اسلامی ، بازاریابی