ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه

سال انتشار: 1392
کد COI مقاله: ICMM01_0012
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 512
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه

مرجان محمدی - کارشناس ارشد دانشگاه اصفهان

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برند در بازار تلفن همراه انجام شده است. سنجش متغیرهای پژوهش از طریق پرسش نامه طراحی شده متناسب با برند نوکیا و محصول لپ تاپ صورت گرفت و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، 600 پرسش نامه توزیع گردید. در این پژوهش برای بررسی روایی پرسش نامه از روایی صوری و به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخAmos و 20 SPSS 0 به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای 18 / استفاده شد که مقدار آن بالاتر از 75 استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که مطلوبیت تصویر ذهنی از برند پس از اجرای استراتژی تعمیم برند تحت تأثیر تصویر ذهنی قبل از تعمیم برند، میزان تناسب ادراک شده میان محصولات برند با محصول تعمیم یافته و نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید قرار دارد اما اثرکیفیت ادراک شده از محصول تعمیم یافته بر نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید در این پژوهش مورد تائید قرار نگرفته است.

کلیدواژه ها:

تعمیم برند، تصویر ذهنی از برند، نگرش مصرف کننده، تناسب ادراک شده و کیفیت ادراک شده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICMM01_0012 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/260443/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمدی، مرجان،1392،تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه،کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها،شیراز،https://civilica.com/doc/260443

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1392، محمدی، مرجان؛ )
برای بار دوم به بعد: (1392، محمدی؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • ارشاهی، ا. و عباسیان، ف. (1386). بررسی تاثیر برداشت های ...
  • کاپفرر، ژ. ن. (1385). مدیریت راهبردی نام تجاری. ترجمه (قربانلو، ...
  • Aaker, D. A.. and Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations ...
  • Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of ...
  • Arslan, F.M. and Altuna, O.K. (2010). The effect of brand ...
  • Bottomley, P. A., and Holden, S. J. S. (2001). Do ...
  • Brown, T.J., and Dacin, P.A. (1997). The company and the ...
  • Dacin, P. A.. and Daniel, C. Smith. (1994, May). The ...
  • Dawar, N. (1996). Extensions of broad brands: the role of ...
  • Edvardsson, Bo (1998), Service quality improvement. Managing Service Quality, 8(2). ...
  • Groth, John and Dye, R.T (1999), Service quality: guidelines for ...
  • Hem, L.E. de Chernatony, L. and Iversen, N.M. (2003). Factors ...
  • Huang, Ming-Hui. (2006). Flow, Enduring and Situational Ivolvement in the ...
  • Kapoor, H., and Heslop, L. A. (2009). Brand positivity and ...
  • Keller, k. l. (1993). Conceptuali zing, measuring, and managing customer-based ...
  • Kim, C.K., Lavack, A.M., and Smith, M. (2001). Consumer evaluation ...
  • Kirmani, A., Sood, S. and Bridges, S. (1999, January). The ...
  • Kotler, P., and Keller, K. L. (2006). Marketing Management. 12 ...
  • Ladda, V. (2007). International Business & Economics, Research Journal. 6(3). ...
  • Lahiri, I. Gupta, A. (2005). Brand extensions in consumef non-durables, ...
  • Maoz, Eyal. and Alice, M. Tybout. (2002), The Moderating Role ...
  • Martinez, E., and Pina, J. (2003). The negative impact of ...
  • Martinez Salinas, E., and Pina Perez, J. (2009). "Modeling the ...
  • Parasuraman (1990). An Empirical Examination of Relationships in an Extended ...
  • Pitta, D.A. and Katsanis, L.P. (1995). Understanding brand equity for ...
  • Rapp & Stan, Chuck. (2000). Max- e-marketing in the Net ...
  • Volckner, F.and Sattler, H. (2006). Drivers of brand extension success. ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 16,345
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی