شبکه های اجتماعی و بازتولید افکار عمومی تحلیل انتقادی گفتمان های فرهنگی پیرامون جشن های هالووین و ولنتاین در ایران

در دو دهه اخیر، گسترش شبکه های اجتماعی در ایران تحولات عمیقی در الگوهای ارتباطی فرهنگی و اجتماعی ایجاد کرده است. این بسترها نه تنها ابزار تعامل روزمره بلکه به حوزه عمومی جدیدی برای شکل گیری افکار عمومی و بازنمایی هویت های فردی و جمعی بدل شده اند. پژوهش حاضر با رویکرد تحلیل گفتمان انتقادی و بهره گیری از نظریه های کلاسیک و معاصر در حوزه افکار عمومی، رسانه و هویت فرهنگی به بررسی نقش شبکه های اجتماعی در بازنمایی و بازتولید معنا پیرامون جشن های غیر بومی هالووین و ولنتاین در ایران می پردازد. یافته ها نشان می دهد که بازنمایی های تصویری و متنی این جشن ها عمدتا در محورهای زیبایی شناسی، مصرف گرایی و جهانی شدن شکل گرفته اند. در مقابل، گفتمان مقاومت فرهنگی با تاکید بر حفظ سنت ها و نقد تهاجم فرهنگی واکنش های انتقادی را بازتاب داده است. کاربران ایرانی به ویژه نسل جوان نه تنها مصرف کننده محتوا، بلکه تولیدکننده معنا هستند و با ترکیب نمادهای جهانی و بومی نوعی هویت ترکیبی خلق می کنند. همچنین الگوریتم های شبکه های اجتماعی با برجسته سازی محتواهای پرتعامل، گفتمان های خاصی را تقویت کرده و گفتمان های انتقادی را به حاشیه می رانند. این نتایج نشان می دهد که شبکه های اجتماعی در ایران به حوزه عمومی جدیدی بدل شده اند که در آن افکار عمومی سیال، چندلایه و متکثر شکل می گیرد. این وضعیت پیامدهایی برای سیاست گذاری فرهنگی دارد و ضرورت بازنگری در رویکردهای رسمی نسبت به تحولات نسلی و جهانی شدن فرهنگی را برجسته می سازد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، افکار عمومی ، تحلیل گفتمان انتقادی ، هالووین ، ولنتاین ، هویت فرهنگی ، جهانی شدن