تاثیر بازاریابی کارآفرینانه و توانمندی نوآوری بر عملکرد کسب و کار شرکت های نوپای فناور استان فارس

توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه نقش مهمی در محیط پرسرعت و در حال تغییر ایفا می کند. شرکت های نوپای فناور باید به منظور حفظ بقای خود از مزایای رقابتی برخوردار باشند. از جمله این مزایای رقابتی، توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه است. این نکته قابل تاکید است؛ شرکت هایی که قابلیت استفاده از آن را دارند از نظر کسب عملکرد کسب و کار می توانند پیشرو دیگر شرکت ها باشند. توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه در کمیت و کیفیت عملکرد کسب و کار ها بسیار موثر و از جمله عوامل کلیدی است. لذا، پژوهش حاضر با استفاده از روش تحقیق توصیفی_پیمایشی به بررسی اثرات بالقوه توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای شرکت های نوپای فناور می پردازد. تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های نوپای فناور استان فارس است؛ جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تمامی شرکت های نوپای فناور فعال در حوزه های مختلف تکنولوژی در استان فارس بوده که تعداد کل آن ها معادل ۴۰۰ شرکت گزارش شده است. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی، ۱۹۶ شرکت به عنوان حجم نمونه انتخاب و داده های لازم از طریق پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده اند. تحلیل روابط علی بین متغیرهای مورد مطالعه با استفاده از روش های آماری مناسب و بهره گیری از نرم افزار تخصصی AMOS Graphics است. بازاریابی کارآفرینانه و توانمندی نوآوری به طور جداگانه و همزمان تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب و کار شرکت های نوپای فناور دارند. این یافته ها از اهمیت ویژه ای در زمینه مدیریت استراتژیک و راهبردی این شرکت ها برخوردار است و می تواند به کارآفرینان و مدیران کمک کند تا با تقویت این دو بعد، عملکرد سازمانی بهتری را رقم بزنند.

کلیدواژه ها:

توانمندی نوآوری ، بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد کسب و کار ، شرکت های نوپای فناور