بررسی تاثیر ادراک از اخلاق بر رفتار مصرف کننده در صنعت کفش در ایران

شرکت های ساختمانی برای داشتن عملکردی قابل قبول و ساخت برند مورد پذیرش در جامعه ناگزیر به تبعیت از پایداری استراتژیک و بهره گیری از قواعد پایداری برای انجام امور تجاری و اجرایی خود می باشد. هدف مطالعه بررسی تاثیر پایداری استراتژیک بر عملکرد پایدار و برند در شرکت های ساختمانی تهران است. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری کلیه مدیران شرکت های ساختمانی تهران طی بهار ۱۴۰۳ بوده است. تعداد جامعه آماری مذکور با توجه به اطلاعات موجود حدود ۲۲۰۰ نفر بوده که بر حسب جدول کرجسی-مورگان ۳۲۷ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. جمع آوری داده ها از دو روش کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. پرسشنامه پژوهش برگرفته شده از مطالعه کینانون و همکاران (۲۰۲۲) بوده است که عملیات سنجش روایی و پایایی بر روی آن صورت پذیرفت. تحلیل داده ها از طریق مدل معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS ۲۰ و Lisrel انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد پایداری استراتژیک بر عملکرد پایدار و برند در شرکت های ساختمانی تهران تاثیر معناداری دارد. بازاریابی، استراتژی تجاری و نوآوری زیست محیطی از ابعاد پایدار استراتژیک بر عملکرد پایدار در شرکت های ساختمانی تهران تاثیر دارد. اما مدیریت از ابعاد پایداری استراتژیک بر عملکرد پایدار در شرکت های ساختمانی تهران تاثیر ندارد. بازاریابی، استراتژی تجاری و مدیریت از ابعاد پایداری استراتژیک بر برند در شرکت های ساختمانی تهران تاثیر دارد. اما نوآوری زیست محیطی از ابعاد پایداری استراتژیک بر برند در شرکت های ساختمانی تهران تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

پایداری استراتژیک ، عملکرد پایدار ، برند ، شرکت های ساختمانی