تاثیر آوازه برند بر تشویق مشتریان به انتخاب برندهای محصولات ورزشی اردبیل

هدف این پژوهش بررسی تاثیر آوازه برند بر تشویق مشتریان به انتخاب برندهای محصولات ورزشی در شهرستان اردبیل در سال ۱۳۹۸بود. روش تحقیق کاربردی و از نوعی توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری ، تمامی مشتریان محصولات ورزشی در شهرستان اردبیل بود با توجع به حجم نامشخص تعداد، از طریق روش مورگان تعداد ۳۸۴ نمونه به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های آوازه برندو انتخاب برند بود. داده ها از طریق آزمون رگرسیون خطی تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد بین آوازه برند و تشویق مشتریان به انتخاب برند های محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و آوازه برند بر انتخاب برند تاثیر معنی داری داشته است(۷۰/۰=B). ابعاد شهرت شرکت و تبلیغات شفاهی با انتخاب برند رابطه مثبت و معنی داری داشته است و با ضریب تاثیر (۶۳/۰=B) و (۶۷/۰=B) بر انتخاب برند تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. بین آوازه برند و تمامی مولفه های انتخاب برند مانند نام برند(۵۱/۰=r)، ظاهر برند(۶۴/۰=r)، ویژگی های درونی برند(۵۵/۰=r)، برجستگی نام برند(۶۴/۰=r)، جذابیت برند(۴۹/۰=r)، شهرت برند(۵۳/۰=r)، حقیقت گویی برند(۴۳/۰=r)، تطابق با کارکرد برند(۳۶/۰=r)، و دیده شدن برند(۳۷/۰=r)  رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. با توجه به تحلیل صورت گرفته می توان نتیجه گرفت اگر برند ها دارای شهرت و آوازه بیشتری در بین مصرف کنندگان باشند، توان فروش یا خرید آن برند به دلیل انتخاب مشتریان، افزایش خواهد یافت.

کلیدواژه ها:

آوازه برند ، تشویق به انتخاب برند ، مشتریان محصولات ورزشی